מאת: אסף קופפר


מקדונלד'ס (MCD) היא אחת החברות המובילות בתחום המזון המהיר, ולאורך השנים היא הצליחה להתאים את עצמה לשינויים בשוק, תוך חידוש מוצרים והצעת עסקאות אטרקטיביות ללקוחותיה. לאחרונה, מקדונלד'ס קיבלה חיזוק במנייתה לאחר שהודיעה על הארכת מבצע ארוחת ה-5 דולר בארה"ב, מהלך שנועד להחזיר לקוחות בעלי הכנסה נמוכה שנטשו את הרשת בגלל העלאות מחירים. מהלך זה מדגיש את המחויבות של מקדונלד'ס לשמור על לקוחותיה, גם בזמנים של אינפלציה גואה ועלויות מזון גבוהות.

ההארכה של מבצע ה-5 דולר נועדה להתמודד עם התפיסה שהמחירים במקדונלד'ס הפכו יקרים מדי. ההצעה כוללת מוצרים כמו נאגטס, מקשיקן, או מקדאבל עם צ'יפס ושתייה קטנה. מדובר באסטרטגיה שנייה של החברה להאריך את המבצע, שמעידה על הרצון שלה להחזיר את קהל הלקוחות שנשאר בבית בגלל יוקר המחיה. מבחינתם של משקיעים, זהו מהלך חשוב שכן הוא מצביע על יכולת החברה להתאים את המוצרים וההצעות שלה לצרכים המשתנים של השוק.

על רקע ההודעה על הארכת המבצע, אנליסטים בחברת ההשקעות Citi העלו את תחזית המניה של מקדונלד'ס מ-275 דולר ל-301 דולר, על בסיס צפי חיובי לביצועי החברה ברבעון השלישי והרביעי של 2024. זאת למרות אתגרים בשווקים בינלאומיים בהם הכלכלה מדשדשת. המהלך הזה, שמחזק את מניית מקדונלד'ס בשוק האמריקאי, מדגיש את היתרונות שהחברה רואה בעסקאות ערך ובמהלכים שיווקיים שממוקדים בקהל הלקוחות שלה בארה"ב.

 

האנליסטים מציינים כי על אף שסביבת המאקרו-כלכלה בשווקים הבינלאומיים נראית מאתגרת, מקדונלד'ס מצליחה לשמור על יציבות בארה"ב, הודות לקמפיינים כמו הארוחות המוזלות. מעבר לכך, החברה מתכננת להרחיב את ההצעות שלה עם השקה של מוצרים חדשים שיתרמו לצמיחה נוספת ברבעונים הבאים.

מקדונלד'ס מציגה גמישות אסטרטגית בשווקים בינלאומיים, אך על פי ניתוחים של אנליסטים, השוק האמריקאי ממשיך להיות המרכזי מבחינת הרווחיות שלה. בעוד ששוקי אירופה, ובעיקר צרפת, מדשדשים, שוקי אמריקה הלטינית ויפן מציגים צמיחה. יחד עם זאת, אי הוודאות הכלכלית בשווקים הבינלאומיים כמו סין משפיעה על ביצועי החברה.

בנוסף לצמיחה בהכנסות, מקדונלד'ס ממשיכה לשים דגש על חדשנות דיגיטלית. תכניות כמו מועדון הלקוחות "MyMcDonald's Rewards" צוברת תאוצה עם יותר מ-150 מיליון חברים פעילים, מה שמביא את מקדונלד'ס להישגים נוספים בצמיחה בהכנסות הדיגיטליות. האינטגרציה של הטכנולוגיה בתוך החוויה הקולינרית מביאה לחיזוק הנאמנות של הלקוחות ולשיפור יכולת הניתוח של העדפותיהם.

 

בזמן שמקדונלד'ס ממשיכה לצבור לקוחות באמצעות העסקאות המוזלות והחדשנות הדיגיטלית, החברה גם ממשיכה להתרחב גלובלית. מקדונלד'ס מתכננת לפתוח 200 סניפים חדשים בבריטניה במהלך השנים הקרובות, בהשקעה של 1.31 מיליארד דולר. הרחבת הרשת בממלכה המאוחדת היא הסימן הברור לכך שמקדונלד'ס לא עוצרת בהתרחבות הבינלאומית שלה, גם בעידן של אי ודאות כלכלית.

מקדונלד'ס נהנית משווי שוק נוכחי של כ-212.8 מיליארד דולר, מה שמציב אותה כחברה מרכזית בתעשייה הגלובלית של המזון המהיר. למרות מחירים גבוהים יחסית בשוק עם מכפיל רווח של 25.9, המניה נחשבת בעלת תנודתיות נמוכה יחסית, מה שמושך אליה משקיעים רבים.

 

אחד היתרונות הבולטים של מקדונלד'ס היא השמירה על דיבידנד רציף לאורך שנים. החברה הצליחה להעלות את הדיבידנד שלה במשך 49 שנים רצופות, דבר שמדגיש את המחויבות שלה להחזיר רווחים למשקיעים, גם בתקופות קשות כלכלית. עם זאת, השוק ממשיך לצפות להתאמות במחירי המוצרים, במיוחד בשווקים הבינלאומיים בהם האינפלציה ממשיכה להכביד על כיסי הלקוחות.

לסיכום, מקדונלד'ס ממשיכה להוכיח כי היא יכולה להתמודד עם אתגרים כלכליים גלובליים. עם צמיחה יציבה בארה"ב ושיפורים טכנולוגיים כמו תוכניות נאמנות דיגיטליות והרחבת העסקאות המוזלות, החברה מציגה פוטנציאל צמיחה גם בשווקים בינלאומיים. התחזיות האופטימיות של אנליסטים תומכות במגמה זו, כאשר צפי של גידול בהכנסות בארה"ב מסמן שהחברה ממשיכה להתפתח ולהשפיע בשוק המזון המהיר הגלובלי.

מקורות:

יאהו פיינס

סי אן בי סי

אינסיידר מונקי

אינווסטינג דוט קום
פאסט קומפני