מאת: אסף קופפר

ביום שישי האחרון בית המשפט לערעורים בוושינגטון דחה את הערעור שהגישה חברת בייטדאנס הסינית, בעלת טיקטוק, וקבע כי על האפליקציה להיות מוסרת מהחנויות בארצות הברית אם לא תימכר לחברה אמריקאית עד ינואר 2025. החלטה זו, שעליה בייטדאנס מתכוונת לערער לבית המשפט העליון, פותחת חלון הזדמנויות משמעותי עבור מטא (META), ענקית הרשתות החברתיות הידועה בזכות הפלטפורמות פייסבוק ואינסטגרם.

עם ההחלטה, מניית מטא עלתה ביום שישי ב-2.44%, ומחזקת את מעמדה בשוק הווידאו הקצר באמצעות פלטפורמת Reels שנוצרה כתגובה לטיקטוק. הפופולריות של Reels צברה תאוצה והפכה כבר ל-50% מזמן השימוש באינסטגרם, כשהיא מתבססת על אלגוריתמים מתקדמים להמלצות תוכן. כ-60% מהתוכן המוצע ב-Reels הוא מקורי, מה שהופך אותה למתחרה מרכזית עם פוטנציאל למשוך יוצרי תוכן נוספים ומפרסמים אם טיקטוק תוסר מהשוק. הפלטפורמה מצליחה ליצור מעורבות גבוהה בקרב משתמשים, מה שמגביר את ערכה למפרסמים המחפשים קהלים צעירים ודינמיים.

מפרסמים, שנעזרו בטיקטוק כפלטפורמה מרכזית לפרסום יצירתי וממוקד, יחפשו חלופות אם תוסר האפליקציה. על פי אנליסטים מטא צפויה להיות המרוויחה הברורה ביותר ממצב כזה, כשהיא ממשיכה לחזק את יכולותיה הטכנולוגיות ולהציע פתרונות מתקדמים למפרסמים. השימוש בטכנולוגיות בינה מלאכותית לניתוח התנהגות משתמשים, מאפשר למטא להציע פרסום מותאם אישית ויעיל יותר, מה שצפוי למשוך מפרסמים נוספים. יוטיוב, שבבעלות אלפאבית (GOOGL), תוכל גם היא ליהנות מהמצב באמצעות Shorts, פלטפורמה המציעה וידאו קצר המתחרה ב-Reels. יתרה מזאת, חברות כמו סנאפצ'ט (SNAP) ואיקס (לשעבר טוויטר) עשויות גם הן לראות גידול בפעילותן, במיוחד בקרב קהלים צעירים.

 

 

המשמעות עבור מטא היא לא רק הגדלת נתח השוק בתחום הווידאו הקצר, אלא גם חיזוק משמעותי בהכנסות מפרסום. הסרת טיקטוק מחנות האפליקציות בארה"ב עשויה להעביר תקציבי פרסום משמעותיים לפלטפורמות אחרות, כשמטא נמצאת בעמדה הטובה ביותר להוביל את המגמה. Reels, המהווה כיום כלי מרכזי באסטרטגיית הצמיחה של אינסטגרם, מספקת חוויית משתמש עשירה שמותאמת לדרישות השוק המודרני.

בנוסף, משתמשים רבים, ובעיקר צעירים מדור ה-Z, ייאלצו לחפש פלטפורמות חדשות לצריכת תוכן מהיר ומותאם אישית. הפלטפורמות של מטא ויוטיוב ערוכות היטב לקלוט את גל המשתמשים הזה, מה שצפוי להגדיל את בסיס המשתמשים שלהן באופן משמעותי. משפיעני הרשת, שהתבססו על טיקטוק, צפויים לעבור גם הם לפלטפורמות אחרות כדי לשמר את קהלם ולהמשיך להפיק רווחים מתוכן שהם מייצרים. עבור משפיענים אלו, מטא מספקת כלים נרחבים לשיווק תוכן ויצירת רווחים, דבר שמחזק את מעמדה כמובילה בשוק.

מעבר לכך, מטא כבר החלה ליישם שיפורים באלגוריתמים שלה כדי להבטיח התאמה טובה יותר לתוכן מקורי ואיכותי. השקעות אלו, יחד עם הגדלת התקציבים לפרסום בפלטפורמות שלה, צפויות לחזק את מעמדה כמובילה בלתי מעורערת בשוק הפרסום הדיגיטלי. הסרת טיקטוק יכולה להוות גם מנוף להרחבת תכניות הפרסום הגלובליות של מטא, תוך ניצול העובדה שהיא מחזיקה בפלטפורמות עם נוכחות חזקה בשווקים בינלאומיים.

 

 

בהתחשב בתנופה שמקבלת מטא, חברות נוספות עשויות ליהנות מהמצב, אך היתרון הברור הוא שלה. חברות כמו סנאפצ'ט, שממוקדת בקהלים צעירים, ואיקס, המנסה לשמר את מעמדה, יכולות לנצל את המצב, אך על פי אנליסטים המסקרים את התחום הסבירות שהן ישיגו את היקף ההצלחה של מטא נמוכה יותר. יוטיוב, עם הפלטפורמה המצליחה שלה Shorts, עשויה להוות תחרות משמעותית, אך עדיין ניצבת מאחור במונחי מעורבות משתמשים ותוכן מקורי בהשוואה ל-Reels.

בסופו של דבר, החלטת בית המשפט לערעורים עשויה להיות נקודת מפנה בשוק, לא רק בגלל ההשפעה הפוליטית אלא בעיקר בגלל ההשלכות הכלכליות. מטא, שכבר ממוצבת כמובילה, עשויה לצאת מהסיטואציה הזו מחוזקת יותר מאי פעם, כשהיא מספקת פתרון מושלם למשתמשים, למפרסמים ולמשפיענים שיאלצו לעזוב את טיקטוק. בעידן שבו וידאו קצר הופך לפורמט הדיגיטלי המוביל, על פי אנליסטים מטא נראית כמנצחת הגדולה בתחרות על תשומת הלב של הדור הצעיר והמפרסמים ברחבי העולם.

מקורות:

בלומברג

אפ אקונומי אינסייטיס